SEO significa “Search Engine Optimization”, que significa “optimización de motores de búsqueda”, o optimización de sitios web. El SEO es el conjunto de estrategias destinadas a mejorar y potenciar el posicionamiento de un sitio en las páginas de resultados naturales (orgánicos) de los motores de búsqueda.
Existen algunos métodos de SEO, utilizados por sus practicantes en categorías como “White Hat SEO” (White Hat Site Optimization), que utilizan métodos aprobados por los motores de búsqueda, como la práctica de crear contenido relevante y mejorar la calidad del sitio, o “Black Hat SEO” (Black Hat Site Optimization), que utiliza trucos como el camuflaje del contenido real de la página, y la práctica del spam dirigido a los motores de búsqueda.
Las técnicas utilizadas en el SEO están diseñadas para mejorar los objetivos de su sitio web, mejorando el número y la posición de sus resultados de búsqueda orgánica para una amplia variedad de palabras clave relevantes para el contenido del sitio web. Las estrategias de SEO pueden mejorar tanto el número de visitas como la calidad de los visitantes, donde la calidad es cuando los visitantes completan la acción esperada por el propietario del sitio, como comprar, firmar, aprender algo.
Los motores de búsqueda indican diferentes tipos de listados en las páginas de resultados, entre ellos: publicidad pagada en las páginas de resultados (SERP), contenido de publicidad pagada por clic, anuncios, pago por inclusión en sistemas de búsqueda y resultados de búsqueda orgánica.