Significado de la publicidad

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La publicidad es un conjunto de acciones específicas y sistemáticas tomadas para dar a conocer algo o alguien.

El término se deriva del latín propagare , que significa "reproducir por medio de buceo".

Es uno de los medios para anunciar una determinada cuestión, con el objetivo de convencer o influir en la opinión de su destinatario, aunque también puede vincularse a la unión de personas por una causa o campaña.

La publicidad utiliza un conjunto de acciones y estrategias combinadas con propósitos ideológicos, políticos, emocionales e instintivos para influir en su destinatario.

Los medios en los que se puede utilizar este conjunto son los anuncios, revistas, periódicos, carteles, entre otros.

También existe un tipo de publicidad en la que el anunciante puede ofrecer una idea parcial o totalmente errónea de la realidad del producto o servicio. Se trata de un anuncio engañoso, porque transmite la idea ilusoria de las características de lo que se anuncia, sólo con el fin de venderlo.

Publicidad

Aunque siempre aparecen mencionadas juntas y con funciones similares, en teoría, las palabras publicidad y propaganda tienen significados diferentes.

Mientras que la publicidad, por su etimología, significa dar a conocer algo a través de un conjunto de acciones, la palabra publicidad, deriva del latín publicus y significa el acto de hacer público un hecho, una idea.

En la práctica, tanto la publicidad como la propaganda adquieren el mismo significado. Según la Junta Ejecutiva de Normas (CENP, uno de los órganos reguladores de las comunicaciones), ambas palabras son sinónimas y tienen el mismo significado.

La comunicación impersonal de un mensaje dirigido al público destinatario del producto es pagada por un patrocinador identificado, transmitida en los medios de comunicación o dirigida, como la televisión e Internet, que tiene por objeto crear imagen y estimular la adquisición del producto.

Definición disponible en el libro "Gestão de Marketing" preparado por profesores del departamento de marketing de la FGV-EAESP de la Editora Saraiva.

Tipos de publicidad

Las diversas formas de propaganda moderna están presentes en la vida cotidiana de la gente. Así pues, tiene una lista de clasificaciones que varían según el contexto de los sectores de la vida.

Propaganda ideológica

Es una técnica de persuasión llevada a cabo con el fin de convencer o formar las ideas y convicciones de los individuos. Se desarrolla más ampliamente que otros tipos de publicidad.

Propaganda política

Es el tipo de propaganda que pretende difundir ideologías políticas, programas y filosofías de partido y acciones de gobierno. Tiene un carácter permanente y se considera un instrumento importante en la propagación de los sistemas políticos.

Propaganda electoral

Tiene un uso esporádico en el objetivo de ganar votos para determinar un candidato a un cargo electivo. Sus principales herramientas para la campaña electoral son pegatinas, pancartas, camisetas, gorras, y un aparente programa electoral para circular en diferentes medios.

Publicidad gubernamental

La propaganda gubernamental es la que se lleva a cabo con el propósito de crear, reforzar o modificar la imagen de un gobierno determinado, a nivel federal, estatal y municipal, dentro y fuera de sus límites geográficos. Actualmente representa el mayor número de anuncios emitidos en Brasil.

Publicidad institucional

También llamado por algunos autores americanos Public Relations Advertising ( Public Relations Advertising ), es el tipo de publicidad donde las relaciones públicas y las actividades publicitarias interactúan para satisfacer las necesidades legítimas de la empresa en cuanto a la divulgación de información.

Publicidad social

Es el tipo de propaganda dedicada a causas sociales. Es cuando la acción se centra en reunir a las personas con un propósito o una causa, como las campañas de recogida de ropa, alimentos y otros artículos para determinadas instituciones.

Publicidad de productos

El propósito de este anuncio es promover un producto e influir en el consumidor para que lo compre. Es donde se utilizan todas las acciones ideológicas e instintivas para influir en el poder adquisitivo del consumidor. El tipo más común de este anuncio son los alimentos y las bebidas.

Publicidad de servicios

Este tipo de publicidad se dedica a influir en el poder del consumidor para un servicio en particular. Su identificación es un poco similar a la publicidad institucional, pero su función es sólo la de dar a conocer el servicio.

Publicidad comparativa

Este tipo de publicidad se hace en base a la comparación de los productos de la competencia. El anunciante compara su propia oferta con la de sus competidores.