Significado de la publicidad

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La publicidad significa, genéricamente, revelar, hacer público un hecho o una idea. La palabra publicidad deriva del latín “publicus”, “público” en castellano.

La publicidad es una técnica de comunicación de masas, cuya finalidad principal es proporcionar información sobre productos o servicios con fines comerciales. Es, sobre todo, un gran medio de comunicación con la masa, con el propósito de condicionarla al acto de compra.

Además de estimular la acción de compra, la publicidad tiene el propósito de dar una mayor identidad a un producto o empresa; da a conocer los beneficios y ventajas del producto y aumenta la convicción racional o emocional del consumidor sobre el producto.

La publicidad es un póster, una imagen, un texto, etc., con carácter publicitario.

Un anuncio llega al público objetivo a través de diversos vehículos publicitarios, que generalmente se dividen en: revistas, periódicos, vallas publicitarias, radio, televisión, cine, Internet, publicidad directa (folletos, catálogos, cartas, prospectos, etc.) y medios suplementarios, que incluyen todo lo demás.

Comercialización viral

El marketing viral o publicidad viral, como también se conoce, son las técnicas de comercialización (un conjunto de actividades que se llevan a cabo para crear o llevar las mercancías desde el productor hasta el consumidor final) que explotan las redes sociales preexistentes para producir una mayor conciencia de marca, con un proceso similar al de una epidemia, una enfermedad. La comercialización viral está asociada a la velocidad de difusión de la información.

Publicidad

Aunque se usan como sinónimos, los términos publicidad y propaganda, para algunos autores, no significan exactamente lo mismo aunque son similares en esencia. Para algunos autores, la publicidad significa el acto de vulgarizar, de hacer público un mensaje comercial, mientras que la palabra publicidad, más completa que la publicidad, estaría relacionada con el mensaje político y religioso y entendería la idea de implantar, de incluir una creencia en la mente de las masas.

La propaganda se define como la propagación de principios y teorías. Se deriva del latín “propagare”, que a su vez deriva de “pangere”, que significa enterrar, bucear, plantar. La expresión fue traducida por el Papa Clemente VII en 1597, cuando fundó la Congregación de Propaganda, con el fin de difundir la fe católica en todo el mundo.

En Brasil, las palabras publicidad y propaganda se utilizan indistintamente, y para diferenciar los diversos tipos de publicidad se utilizan adjetivos como “publicidad comercial”, “publicidad editorial”, “publicidad política”, “publicidad de utilidad pública”, etc.

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