Significado de la marca

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La marca consiste en el conjunto de actividades que tienen como objetivo exclusivo la gestión de una marca, actuando desde su concepción y de forma continua a lo largo de su desarrollo.

La construcción de la marca (derivada de “brand”, que significa “marca” en inglés) es esencial para el éxito de un negocio, porque permite que la marca del producto o servicio ofrecido por una empresa determinada se dé a conocer en el mercado.

La labor en pro del reconocimiento de las marcas es muy importante, especialmente si se tiene en cuenta la intensa competencia a la que se enfrentan los productos en casi todos los sectores del mercado.

La marca implica funciones de investigación, estrategias, creaciones, diseño y, finalmente, la gestión constante de la marca, con el fin de seguir sus “expresiones” y optimizar las relaciones con los respectivos públicos objetivo, buscando aumentar no sólo el valor económico, sino principalmente el valor simbólico de la marca.

Por regla general, la creación de marcas está intrínsecamente relacionada con las estrategias de comercialización, que representan técnicas y métodos destinados a impulsar las ventas, principalmente mediante el uso de la comunicación (empresa – público).

La marca de una empresa consiste en todo lo que se refiere a ella, incluyendo el nombre de la empresa, su logo, sus colores, su filosofía y misión de trabajo y así sucesivamente. Así, la marca también ayuda a fortalecer la reputación de la empresa que está vinculada a la marca.

Ver también: el significado de Marketing.