Qué es texto publicitario
Un texto publicitario es un tipo de texto que busca, como objetivo principal, llamar la atención del lector sobre lo que se pretende difundir, en general, en productos o servicios.
El objetivo principal de un texto publicitario es persuadir y convencer al lector, despertando el interés momentáneo -para que se pueda leer- y también el interés más duradero, para que el lector pueda recordar ese texto y contratar el servicio o comprar el producto.
Características del texto publicitario
Dado que un texto publicitario tiene por objeto convencer al lector, debe redactarse de forma clara y concisa, de modo que no se pierda el interés por la dificultad de interpretación o el tiempo necesario para una lectura completa.
Aún así, el autor del texto publicitario puede utilizar figuras de lenguaje y estilo para hacer su texto más atractivo. Basta con tener cuidado de no hacer que la lectura sea demasiado inverosímil y, por lo tanto, distante del consumidor.
El texto publicitario puede hacer uso de la narración, descripción o argumentación, y también puede mezclar los tres tipos de texto. La narración cuenta una historia, la descripción se ocupa de describir algo o a alguien y la argumentación pretende convencer al lector.
Una de las características principales de un texto publicitario es la existencia de un efecto sorpresa frente a un efecto de banalidad . El efecto sorpresa suele utilizar la irreverencia y el humor para convencer al lector, mientras que el efecto de banalidad es la simple descripción de algo. El efecto sorpresa hace que el texto sea más impredecible.
Estructura del texto publicitario
Un texto publicitario puede ser de varios tamaños y formatos, pero en general, su estructura sigue siendo más o menos la misma, conteniendo título, cuerpo y conclusión.
El título, o el titular, es la llamada, el punto culminante. Debe ser atractivo en sí mismo, para que el lector esté convencido de leer el resto del texto, por lo que debe estimular la curiosidad de alguna manera, puede ser con humor, con lo inesperado, con lo que no tiene sentido, etc….
El cuerpo es la parte donde se desarrollan las ideas, las estrategias para convencer al lector, en definitiva, es el núcleo, lo esencial de un texto publicitario.
La conclusión, a su vez, es la parte final, que suele contener el efecto sorpresa o cualquier otra cosa que refuerce el atractivo del título, para que el lector permanezca con ese anuncio en su cabeza durante algún tiempo. Aquí se puede hacer uso de un eslogan, que es una frase corta y efecto.
Dependiendo del vehículo, también puede jugar con la musicalidad , ya sea en un texto publicitario de audio o en un texto publicitario escrito que juega con los sonidos de las palabras y sus efectos.
El texto publicitario puede ser doble: apolline o dionisíaco .
Los textos del apollinium son individualizados y utilizados, en general, con imágenes, porque buscan narrar y describir lo que se muestra, serían anuncios más clásicos.
El lado dionisíaco, en cambio, se preocupa por despertar sentimientos en el lector, es decir, por provocar afecto, humor, terror, empatía, contradicción, repulsión, etc. Este aspecto es ampliamente utilizado en dramatizaciones, es decir, en teatro o en anuncios de televisión.
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