Definición de Merchandising

Qué es el Merchandising

Merchandising es un término procedente del francés merchandising , que tiene el significado de trader o trader. Si no hay un término apropiado en portugués para el significado de merchandising , podemos considerar el término como “operación con mercancías”.

Merchandising es un concepto establecido dentro del área de marketing, a través del cual se aplican técnicas de planificación y promoción de un producto en el momento y lugar adecuados para producir resultados efectivos.

Merchandising deriva de la palabra mercancía, que significa “mercancía”, usada como sustantivo, y es también un término que puede ser usado como verbo, involucrando el acto de negociar, comerciar, comprar y vender algo.

El merchandising es una práctica del área de publicidad que tiene como principio la creatividad, teniendo como objetivo la promoción de un producto , colocándolo en exhibición dentro de las más diversas formas de marketing para llegar directamente a los consumidores. Podemos citar como ejemplos de merchandising la oferta de regalos, como camisetas o bolígrafos, por ejemplo, con el logotipo de la empresa, para que atraigan la atención de los consumidores y formen una idea positiva de la marca o de un determinado producto o servicio.

En Brasil, llamamos merchandising tanto a una marca, logo o producto que aparece en algún medio de comunicación, insertado en el contexto, visto en el fondo o como parte de un diálogo, como a una campaña de marketing con diversas formas de promoción de productos y servicios.

Tenemos, pues, el merchandising practicado por los presentadores, cuando anuncian un producto en sus programas, cuando una marca o logotipo dentro de una presentación, en segundo plano.

Tipos de merchandising

El merchandising se puede dividir en dos grupos de técnicas de marketing: las que se practican en el punto de venta y las que anuncian el producto en los medios de comunicación en general.

Con la nueva era digital, el merchandising electrónico es una de las formas de promocionar los productos, aplicando nuevas funcionalidades y la última tecnología en la promoción de marcas y productos.

Visual merchandising

El visual merchandising utiliza visuales para atraer la atención de los consumidores hacia una marca, producto o servicio en particular.

Las empresas especializadas en marketing siempre buscan el mejor medio para atraer visualmente al consumidor, mejorando el merchandising del punto de venta, con atractivos para que el consumidor se interese por los productos ofrecidos, como podemos ver en los supermercados, donde se instalan stands especialmente decorados para ofrecer una mercancía, con carteles, promociones y ofertas de muestras gratuitas.

Comercialización editorial

El merchandising editorial utiliza la exhibición de productos en producciones, como películas, programas de televisión o series y telenovelas, utilizando una estrategia que se llama Product placement , presentando un producto de una manera sutil y subliminal, que a menudo ni siquiera es percibido directamente por el consumidor, pero que le hace simpatizar con la marca presentada.

El significado de Merchandising está en la categoría Significados.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.